中国作为玩具生产大国，玩具生产企业数量众多。从目前市场现状来看，全世界超过70%的玩具产品产自中国。据网络公开数据显示，2016年至2021年，中国玩具出口金额持续增长，由2016年的183.9亿美元增长至2021年的461.2亿美元。其中，美国是中国玩具出口大国，2021年对美出口额为13.8亿美元，较上年增长57.3%，占中国玩具出口总额的29.2%。
天眼查数据显示，现存玩具相关企业923.1万余家，其中，2023年1-8月新增注册相关企250.8万余家，与2022年同期相比增长99.2%；
从地域分布来看，海南、广东以及浙江，三地相关企业数量位居前列，分别拥有113.8万余家、90.9万余家以及73.6万余家； 从成立时间来看，48.8%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年以内的相关企业占比36.3%。
国内玩具产业将从中低端制造至中高端制造以及自主品牌发展目前，玩具行业产业链主要分为产品研发设计、生产制造、品牌营销三大环节。不同环节的经济附加值也各不相同，其中研发设计和品牌营销占据整个产业链的高端，经济附加值最高，而生产制造则是低附加值环节。
中国玩具生产以OEM为主。虽然中国是玩具制造大国，但玩具出口企业主要以OEM贴牌为主，其中超过70%的出口玩具都属于来料加工或来样加工。中国国产自主品牌主要集中在中、低端产品制造领域，在世界玩具产业分工中处于产业链末端。OEM模式依赖国内外品牌制造商的订单，利润主要来自于制造过程的增值，渠道建设不完善和缺少品牌影响力，议价能力弱。随着劳动力成本和原材料成本的不断增加，缺乏核心竞争力、盈利水平较差的企业将面临较大的经营压力。中高端玩具市场被美国美泰、孩之宝，日本万代、多美，丹麦乐高等国外知名品牌占据。
