市场多元化需求催生玩具产业再升级 广北上玩具相关融资企业数量居前列

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  中国作为玩具生产大国,玩具生产企业数量众多。从目前市场现状来看,全世界超过70%的玩具产品产自中国。据网络公开数据显示,2016年至2021年,中国玩具出口金额持续增长,由2016年的183.9亿美元增长至2021年的461.2亿美元。其中,美国是中国玩具出口大国,2021年对美出口额为13.8亿美元,较上年增长57.3%,占中国玩具出口总额的29.2%。

  

  天眼查数据显示,现存玩具相关企业923.1万余家,其中,2023年1-8月新增注册相关企250.8万余家,与2022年同期相比增长99.2%;

  

  从地域分布来看,海南、广东以及浙江,三地相关企业数量位居前列,分别拥有113.8万余家、90.9万余家以及73.6万余家;  从成立时间来看,48.8%的相关企业成立于1-5年内,成立于1年以内的相关企业占比36.3%。

  

  

  国内玩具产业将从中低端制造至中高端制造以及自主品牌发展目前,玩具行业产业链主要分为产品研发设计、生产制造、品牌营销三大环节。不同环节的经济附加值也各不相同,其中研发设计和品牌营销占据整个产业链的高端,经济附加值最高,而生产制造则是低附加值环节。

  

  中国玩具生产以OEM为主。虽然中国是玩具制造大国,但玩具出口企业主要以OEM贴牌为主,其中超过70%的出口玩具都属于来料加工或来样加工。中国国产自主品牌主要集中在中、低端产品制造领域,在世界玩具产业分工中处于产业链末端。OEM模式依赖国内外品牌制造商的订单,利润主要来自于制造过程的增值,渠道建设不完善和缺少品牌影响力,议价能力弱。随着劳动力成本和原材料成本的不断增加,缺乏核心竞争力、盈利水平较差的企业将面临较大的经营压力。中高端玩具市场被美国美泰、孩之宝,日本万代、多美,丹麦乐高等国外知名品牌占据。

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